پایگاه تحلیلی خبری شعار سال

پایگاه خبری insider با انتشار گزارشی به نقش عربستان سعودی در استفاده سیاسی از اینفلوئنسر‌ها پرداخته است.با توجه به اینکه اینفلوئنسر‌های غیرسیاسی مخاطب‌های متنوع‌تری را پوشش می‌دهند، استفاده از آن‌ها برای اهداف سیاسی را می‌توان به‌عنوان یک استراتژی تلقی کرد. این استراتژی به منزله بازاریابی سیاسی عمل می‌کند، زیرا آنچه ارائه می‌دهند تصویری مهندسی شده از هدف مورد نظر در برابر افکار عمومی جهت غلبه بر آن است.اینفلوئنسر‌های سیاسی به‌رغم نامی که دارند در رهبری و جریان‌سازی سیاسی به اندازه اینفلوئنسر‌های اجتماعی چندان موفق نخواهند بود، چرا که به طور موضوعی انتخاب شده و دارای مخاطب خاص هستند و هر محتوایی که در معرض دید بگذارند در قالب فکری موجود دیده می‌شود؛ بنابراین استفاده از اینفلوئنسر‌های اجتماعی که دارای مخاطب عام و خاص هستند دارای کارکرد بهتری است.بخش‌هایی از جامعه به‌دلیل نگاه خوشبینانه‌ای که دارند، تصور می‌کنند که این افراد دغدغه‌های انسان‌دوستانه دارند غافل از اینکه آنچه منتشر می‌شود، تنها یک معامله تجاری با سود کلان است و بس. یک اینفلوئنسر معمولاً مخاطبان زیادی دارد که به‌طور دائم با او در تعامل هستند بنابراین رسیدن به اینفلوئنسر یعنی دستیابی به مخاطبان او.

تعدادی قابل توجهی از اهالی رشته ارتباطات را می‌شناسم که در فصول انتخابات برای مشاوره به نامزدهای انتخابات و بهره برداری از آنچه خوانده‌اند و دیده‌اند، قصد میدان می‌کنند اما تاکنون ریش و قیچی کمپین‌ها و ستادهای انتخاباتی بیشتر در اختیار کارشناسانی از رشته‌های دیگر بوده است. دست کم در مواردی که من شمارش کردم؛ این دسته از اهالی ارتباطات با دانش کمپین آشنایی چندانی ندارند و این هم از خرابی بنیان‌های آموزش رشته ارتباطات در ایران است که کمتر جنبه مهارتی و بیشتر زر و زیور نظری دارد. اشتباه نشود؛ هیچ عاقلی ارزش جستارهای نظری را نفی نمی‌کند اما برای رشته‌ای مانند ارتباطات که نظرش هم از عمل برآمده و با آن رد و گسترش یافته است، بی‌عملی دانش آموختگانش در بزنگاهی مانند انتخابات به مصیبت می‌ماند!